Avez-vous remarqué que le titre parle de « biographies », au pluriel ?
Oui, il vous faudra plus d’une notice biographique si vous êtes actif sur les médias sociaux, que vous écrivez et/ou êtes conférencier. Ne copiez pas mot à mot la notice de votre site Web.
Votre biographie est une occasion de dire « bonjour », de vous présenter et de guider une personne qui veut en savoir plus sur vous ou sur le contenu que vous offrez. Pensez à elle comme à une brève présentation quand vous rencontrez une personne en chair et en os. Pour avoir plus d’interactions subséquentes, il vous faudra plus que simplement annoncer que vous êtes avocat. Selon l’endroit et les gens qui s’y trouvent, vous voudrez aussi changer votre façon de vous présenter. Faites de même avec nos notices biographiques.
Pour vous aider à rédiger des biographies efficaces, tenez compte des aspects suivants :
Comprendre les paramètres
Avant de consacrer du temps à rédiger une bio « parfaite », connaissez les limites de l’emplacement où elle paraîtra.
Limites de caractères ou de mots
Pour les médias sociaux, il faut connaître le nombre maximal de caractères. Sur Twitter, par exemple, la biographie est limitée à 160 caractères. Un lien vers votre site Web peut être entré dans un champ distinct pour ne pas compter dans le nombre de caractères de la biographie. Sur LinkedIn, vous pouvez en écrire bien plus long dans la section du c.v. de votre profil, mais sachez que seules les deux premières lignes seront visibles jusqu’à ce que le lecteur clique pour en voir davantage. Ces deux lignes doivent donc convaincre ce lecteur (voir « Connaître votre public » ci-dessous).
Si vous envoyez votre biographie à un éditeur ou à une organisation d’événement, demandez s’ils ont une limite de mots, particulièrement si votre notice sera imprimée. Ne recopiez pas la biographie sur votre site telle qu’elle en laissant l’éditeur ou l’organisateur la résumer. Il vaut mieux garder le contrôle sur votre introduction et votre appel à l’action (voir « Appel à l’action », ci-dessous).
La marque
Une autre limite pourrait concerner la marque. Le site Web de votre cabinet, par exemple, utilise peut-être un gabarit pour les biographies et un ton que tous doivent adopter. Même dans ce cas, ne présupposez pas que vous ne pouvez pas injecter un peu d’originalité, du moins en partie. Demandez à la personne responsable s’il existe une certaine flexibilité à cet égard.
Pour les biographies comme auteur ou comme conférencier, même si toutes les notices passées ont adopté un ton conservateur, n’hésitez pas à demander à l’éditeur ou à l’organisateur de l’événement si vous pouvez opter pour un ton plus personnel. Il est possible que les autres avocats aient voulu se débarrasser rapidement de cette tâche non facturable et aient simplement rédigé l’habituel « Je suis avocat au cabinet ABC et j’exerce dans les domaines du droit x, y et z. » Soyez éloquent quand vous dites bonjour aux gens. Incorporez votre marque personnelle. Faites un lien entre vos valeurs et le sujet sur lequel vous écrivez ou discourez. Si vous participez à une table ronde sur la diversité, par exemple, votre biographie se lit-elle comme le spécimen ci-dessus ? Si oui, il est temps d’ajouter au moins une ligne qui témoigne de votre intérêt pour la diversité. Il est possible que vous n’ayez pas l’occasion d’expliquer d’où vient votre passion, ou que des gens manquent votre introduction qui en parlait. Si votre notice biographique mentionne votre intérêt pour le sujet couvert, cela pourrait entraîner des invitations à prendre la parole ou écrire ailleurs.
Connaître votre public
L’objectif de votre notice biographique est de dire qui vous êtes de manière pertinente pour le lecteur, pour qu’il veuille en apprendre davantage. Il faudra penser à l’identité de ce public cible. Votre cible n’est pas n’importe qui ! Segmentez votre auditoire et optez en priorité pour les gens desquels vous aimeriez recevoir plus de travail.
Si vous avez une pratique diversifiée, vous pouvez nommer quelques-uns de ces segments dans la biographie sur votre site Web. On peut faire cela facilement avec une mention « mes clients comprennent… »
L’auditoire ciblé dans vos efforts sur les médias sociaux n’a pas à être le même que pour votre site. Si votre pratique est diversifiée, par exemple, vous pouvez choisir de vous concentrer sur une industrie, une collectivité ou un groupe démographique en particulier, et avoir un compte qui y est consacré sur les réseaux sociaux.
Pour vos articles et discours, penser à l’auditoire de l’événement ou au lectorat visé. Si vous n’êtes pas certain de l’auditoire visé, parlez-en à l’éditeur ou à l’organisateur.
Une fois votre auditoire cible déterminé, pensez à ses objectifs, défis, intérêts et valeurs.
Votre biographie en ligne, votre c.v. LinkedIn, votre notice biographique d’auteur ou de conférencier mentionnent-ils qui vous aidez ? Traduisent-ils la valeur que vous pouvez offrir pour aider votre clientèle cible à atteindre ses objectifs ou à relever ses défis ? Mentionnent-ils que vous comprenez votre auditoire parce que vous avez eu des expériences similaires aux siennes ? Sont-ils rédigés de manière compréhensible pour votre cible ?
Réfléchissez à l’ajout d’une touche personnelle pour contribuer à créer un point commun et à rendre les gens plus à l’aise d’entrer en contact avec un avocat. Si vous livrez un discours lors d’un événement communautaire, par exemple, expliquez votre lien personnel avec cette collectivité. Vous pourriez mentionner votre famille, vos passe-temps ou vos intérêts, ou vos aspirations. Votre notice biographique n’a pas à être uniquement axée sur le droit. Votre but est d’être mémorable comme personne avec laquelle quelqu’un peut entrer en contact.
Ajoutez votre photo
Quand vous rencontrez quelqu’un en personne, votre visage est visible; ajoutez donc votre photo à votre biographie, en ligne ou hors ligne. À des fins d’uniformité, utilisez la même que dans votre site Web. Ce devrait être un portrait d’allure professionnelle. N’utilisez pas une photo sur laquelle vous êtes à une fête, avec des gens à vos côtés que vous devez couper.
Appel à l'action
Quand vous remettez votre carte professionnelle à quelqu’un, vous l’aidez à progresser sur le chemin qui mène à devenir votre client. Votre carte énonce vos coordonnées, votre site Web, vos noms d’utilisateur des réseaux sociaux. De la même façon, dans vos notices biographiques, facilitez la tâche de ceux qui voudront vous contacter ou en apprendre davantage sur vous en inscrivant vos coordonnées ou des liens vers votre site, votre blogue et vos comptes de médias sociaux. Guidez les gens sur ce chemin de la clientèle en vous servant de mots-clés comme « courriel », « lisez », « découvrez » ou « suivez ».
Pensez aussi à la biographie que contient le média vers lequel vous envoyez cette personne. Est-ce la même que celle du média d’où elle arrive ? Si oui, vous avez manqué une occasion de poursuivre votre récit personnel. Assurez-vous d’y ajouter quelque chose de différent, par exemple des précisions sur votre expérience juridique, sur votre façon d’aider votre auditoire à relever ses défis, ou en mentionnant vos intérêts et vos valeurs.
En apparence, la biographie parle de vous. Mais en réalité, du point de vue du lecteur, il faut répondre à sa question : « Que puis-je y gagner ? ». Mettez-vous à sa place. Écrivez ce qui va l’intéresser et le motiver à poursuivre sur le chemin de la clientèle. Contrôlez la façon dont les gens vous perçoivent en adaptant spécifiquement votre biographie au média et au public que vous voulez joindre.
À PROPOS DE L’AUTEURE
Eva Chan est une avocate devenue stratège, consultante et formatrice en médias sociaux pour les avocats. Elle aide les avocats à gagner du temps en apprenant à utiliser les médias sociaux et à en tirer profit pour atteindre leurs buts professionnels et personnels.
Quand Eva ne développe pas la marque personnelle d’avocats ou ne les aide pas à concentrer leurs efforts sur les médias sociaux, c’est probablement qu’elle prend des photos de nourriture, de nature et de quiconque accepte de jouer le jeu devant son appareil, pour les partager sur les médias sociaux.
Pour en savoir plus sur les médias sociaux et le marketing, lisez ses billets de blogue.
evachanweb.ca/blog.