L'ABO lance une campagne de communication publique

whyIwenttolawschool.ca

C'est une question simple mais qui a une grande d'importance. Cela nous ramène aux années où nous fréquentions l'université. C'est un moment de nos vies marquées par l'optimisme et l'idéalisme. Nous avons choisi la faculté de droit pour toutes sortes de bonnes raisons.

Peut-être avez-vous fréquenté la faculté de droit parce que vous vouliez en quelque sorte être au service de la communauté? Ou vouliez-vous aider les personnes qui n'étaient pas capables de prendre la défense de leurs droits? Peut-être étiez-vous celui ou celle dans votre famille qui dénouait les conflits? Ou cherchiez-vous à élargir les bases de votre formation en vue d'une future carrière en politique ou dans les affaires?

Peut-être avez-vous eu l'occasion de voir un avocat défendre quelqu'un que vous connaissiez et l'aider à lui rendre justice?

Ou peut-être que vous adorez justement argumenter.

Quelle que soit votre raison, votre récit personnel peut être le début d'un dialogue élargi; un dialogue que nous avons amorcé pour le compte des membres de l'Association du Barreau de l'Ontario dans le cadre de notre engagement pour l'avancement de la profession. Nous sommes fiers d'annoncer le lancement de notre nouvelle plateforme des communications pour 2013, « Pourquoi j'ai fréquenté la faculté de droit? ».

C'est une campagne née de la recherche dirigée par l'ABO sur l'attitude du grand public à l'égard des avocats. Nous avons appris, et ce n'est peut-être pas surprenant, que les gens ont une opinion négative des avocats, qui nous voient comme des personnes prétentieuses, arrogantes et intéressées.

Nous croyons qu'avec votre implication, nous pourrons commencer à changer cette perception. En présentant votre récit personnel, nous pensons offrir au monde la possibilité de voir les avocats d'une manière différente. Les campagnes de témoignages, bien sûr, ont toujours existé. Mais si elles sont bien utilisées, elles peuvent se révéler très efficaces. Le fait qu'un vrai avocat, et non un acteur, puisse témoigner de son expérience réelle peut aider à traiter la dichotomie criante qui se dégage de notre recherche : les clients respectent leur propre avocat et non les avocats en règle générale. Une campagne de témoignages révèle que la grande majorité des avocats sont comme votre avocat, c'est-à-dire honnête, sincère et fiable.

Les témoignages sont également une source de diversité naturelle pendant toute la campagne. Certains des récits peuvent être drôles, d'autres sont une leçon d'humilité. Certains encore peuvent être altruistes, d'autres sont édifiants. Les témoignages nous permettent également de refléter la diversité culturelle et raciale, de présenter l'ensemble des avocats quels que soient leur sexe, leur race, leur religion, leur orientation sexuelle ou leurs capacités physiques.

Nous ne posons pas directement la question « Pourquoi êtes-vous devenu avocat ou avocate? ». Nous faisons plutôt l'examen des raisons motivant le choix de la faculté de droit, ce qui permet de faire ressortir vos motivations premières et vos idéaux de manière très personnelle. En nous faisant part de votre récit personnel, dans vos propres termes, nous aiderons le grand public à mieux comprendre ce qui motive un avocat et à voir notre profession sous un angle plus humain.

Tous ces récits figurent sur un nouveau microsite de l'ABO à whyIwenttolawschool.ca. Le site a été lancé en février cette année. Nous recueillons et présentons sur le site les récits de tous les membres. Nous espérons qu'au fil du temps, non seulement des centaines mais des milliers de nos avocats de l'ABO participeront. Imaginez l'effet cumulatif et puissant que cela aurait.

Le site présente également des outils faciles à utiliser qui permettent aux membres de l'ABO de créer leur propre annonce selon le style de notre campagne. Ils peuvent être utilisés à votre gré, dans votre journal ou bulletin local, le site Web de votre cabinet ou dans un média social comme Facebook, pour faire la promotion de votre profession.

La campagne « Pourquoi j'ai... » sera également présentée dans des médias payés, plus tard au cours de l'année. Des détails suivront de près ce lancement. Mais la plateforme des communications est en soi plus importante que la campagne publicitaire ou le microsite. Nous voulions au départ créer du matériel de nature convaincante, ce qui permettrait d'amorcer la réflexion pouvant informer ensuite les médias sociaux et façonner le dialogue, aujourd'hui et demain. Par exemple, imaginez que d'entrée de jeu lors d'un discours prononcé devant une assemblée, vous disiez « Avant de commencer, j'aimerais prendre un moment pour me présenter et dire à tous pourquoi j'ai fréquenté la faculté de droit ». Toutes les personnes présentes deviendraient du coup très attentives.

Donc... « Pourquoi avez-vous fréquenté la faculté de droit? »